眾所周知，市場(chǎng)決定著類(lèi)目產(chǎn)品的可行性，一個(gè)類(lèi)目產(chǎn)品想要崛起，那么也要經(jīng)受得起市場(chǎng)的檢驗(yàn)。熱門(mén)類(lèi)目競(jìng)爭(zhēng)程度大，飽和度高，自然也不是那么好做的，所以這種情況下就要結(jié)合眾多條件，來(lái)分析自己的發(fā)展之路。

　　大賣(mài)家占據(jù)了很多的有利條件，就競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)講，中小賣(mài)家也是心有余而力不足。不過(guò)想要店鋪賺錢(qián)，甚至做出一番成績(jī)，那么對(duì)于中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，把更多的目光放在小類(lèi)目上會(huì)更好。

　　小類(lèi)目流量規(guī)模也足夠去發(fā)展，相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)性又小，需求程度也精準(zhǔn)。所以小類(lèi)目的發(fā)展空間也是不可小看的，就看你能為自己爭(zhēng)取到什么。

　　另外的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較低，店鋪內(nèi)寶貝裝修一般程度即可，推廣引流不需要太高程度也可以獲取較為不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。而對(duì)于大類(lèi)目而言，想要盈利首先就要擺脫同行的競(jìng)爭(zhēng)擁擠，這也是所具有的不同特性。

　　我們首先要清楚認(rèn)知到小類(lèi)目具有的特性和不同，一般來(lái)說(shuō)小類(lèi)目對(duì)于價(jià)格和產(chǎn)品要求相對(duì)較高，才能具有高程度的操作空間，一般產(chǎn)品則是不具備爆款潛力，也很難像大類(lèi)目一樣多個(gè)款熱賣(mài)。

　　在運(yùn)營(yíng)上要時(shí)刻控制好心態(tài)，做店鋪講究的也是穩(wěn)步提升，步子太大容易受傷。現(xiàn)實(shí)的考慮每一階段的操作和布局，小類(lèi)目因其流量有限，也不可能用一款去支撐店鋪整體，所以可以做幾個(gè)不錯(cuò)的款來(lái)支撐店鋪的持續(xù)性。

　　一、需要注意的環(huán)節(jié)

　　首要環(huán)節(jié)是選款，選款要重點(diǎn)關(guān)注幾方面數(shù)據(jù)指標(biāo)：搜索指數(shù)、轉(zhuǎn)化率、利潤(rùn)率，也要充分關(guān)注寶貝情況。搜索指數(shù)幾百幾千做著也沒(méi)什么意義，另外注意寶貝數(shù)不要太多，轉(zhuǎn)化率控制很重要，如果寶貝核心詞的轉(zhuǎn)化很差，那么后續(xù)的操作空間就會(huì)比較小。

　　做好寶貝利潤(rùn)空間的控制，利潤(rùn)較低可以作為引流款，利潤(rùn)款則要做好另外布局。多款的測(cè)試布局，再進(jìn)行多款的并行操作來(lái)做好階段性的維穩(wěn)和提升。

　　二、案例分析

　　比如現(xiàn)在我操作的這個(gè)茶具的店鋪，剛接手的時(shí)候本身權(quán)重很低，數(shù)據(jù)本身就很差，而且還有波動(dòng)的下滑趨勢(shì)。這也是循環(huán)反饋出來(lái)的結(jié)果，說(shuō)明店鋪在之前階段的把控程度很差，操作要求也很低。所以前期主要目的是以自身優(yōu)化范圍為基礎(chǔ)，去提升權(quán)重，養(yǎng)數(shù)據(jù)，逐步實(shí)現(xiàn)該有的引流效果。

　　通過(guò)一段時(shí)間的不斷布局優(yōu)化，整體數(shù)據(jù)的穩(wěn)定性控制的不錯(cuò)，最主要是形成了良性的基礎(chǔ)去利于拼搶。結(jié)合產(chǎn)品本身，對(duì)寶貝的控制要求很高，充分加強(qiáng)獲流能力和流量渠道，利用好直通車(chē)去帶動(dòng)自然流量提升。接著就是掌握好每一細(xì)節(jié)，順?biāo)浦鄣娜プ?，自然?huì)有不錯(cuò)的效果，而現(xiàn)在的基礎(chǔ)也再為下一階段布局去做足爆發(fā)。

　　話說(shuō)回來(lái)，對(duì)于直通車(chē)方面，我們可以多計(jì)劃布局好，主核心計(jì)劃做好流量的精準(zhǔn)獲取，輔助計(jì)劃的寶貝保證持續(xù)性，日常測(cè)款的計(jì)劃維持，流量計(jì)劃只要是和類(lèi)目相關(guān)的流量都不能過(guò)于忽略，布局更多的計(jì)劃操作，便于爭(zhēng)搶更多潛在流量。

　　三、具體操作

　?。?）日限額

　　日限額的投放控制，要嚴(yán)格結(jié)合店鋪情況和自身實(shí)力等來(lái)分析，違背這兩條，那么也不會(huì)有太好的持續(xù)性。由于一些類(lèi)目比較貴，所以投放過(guò)少也無(wú)法更好的拿到數(shù)據(jù)量，同時(shí)參考自身產(chǎn)品行業(yè)PPC，一個(gè)小技巧就是以全拆細(xì)，細(xì)分三個(gè)左右階段來(lái)呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)，后期再做好平衡投放。

　　（2）創(chuàng)意

　　打好提前性和全面性，不要過(guò)少的準(zhǔn)備造成后續(xù)操作的影響。四張輪播測(cè)試后，根據(jù)數(shù)據(jù)情況進(jìn)行分析，篩而擇優(yōu)，進(jìn)行合理安排。

　　（3）匹配方式

　　分析之下，精準(zhǔn)匹配所帶來(lái)的效果和大局作用會(huì)更突出，否則進(jìn)店的都是無(wú)用流量垃圾流量，只會(huì)拉低賬戶(hù)權(quán)重和賬戶(hù)的穩(wěn)定性，又影響了整體賬戶(hù)數(shù)據(jù)。

　　（4）時(shí)間折扣

　　高效原則，0-9不投放，人流量階段較差，沒(méi)有太大的作用意義。9-24折扣100%。這里就要通過(guò)細(xì)化的概況數(shù)據(jù)和分層數(shù)據(jù)來(lái)掌握，由自身產(chǎn)品和數(shù)據(jù)的重合程度，來(lái)推演不同階段的流量程度，來(lái)分析轉(zhuǎn)化好的時(shí)間段，這也就達(dá)到了一步贏，步步贏。

　?。?）地域

　　地域方面相對(duì)簡(jiǎn)單易懂，也有共通的思路，這里建議除了不能發(fā)貨和掌握難度大的地域，其他都可以開(kāi)。

　?。?）出價(jià)

　　對(duì)具體類(lèi)目的要求很高，同時(shí)也要參考日限額前提，如果本身類(lèi)目便宜，可以較容易卡靠前位置，類(lèi)目貴還是要在日限額基礎(chǔ)下保證合理出價(jià)，保證基礎(chǔ)的點(diǎn)擊量，不要一味的去爭(zhēng)搶靠前。另外小類(lèi)目剛開(kāi)始操作時(shí)具備的展現(xiàn)等數(shù)據(jù)并不是那么高，所以也需要具備一定的耐心，急于求成往往會(huì)影響分析和判斷。

　　（7）關(guān)鍵詞

　　前期先做好精準(zhǔn)詞控制，基于關(guān)鍵詞數(shù)量有限，所以我們?cè)谶x詞和布局時(shí)要合理安排，特定情況下搜索較差也要合理安排。一些表現(xiàn)相對(duì)不錯(cuò)的也可以進(jìn)行不同的控制，對(duì)于這時(shí)的關(guān)鍵詞和數(shù)據(jù)，不要追求的太過(guò)于吹毛求疵，一板一眼的操作思路只會(huì)形成局限。

　　（8）人群

　　配合關(guān)鍵詞，二級(jí)人群組合，系統(tǒng)人群可以做好配合，溢價(jià)前期可以從50%左右開(kāi)始，目的是為了帶動(dòng)流量和數(shù)據(jù)跑起來(lái)。前期人群的偏移可能會(huì)發(fā)生，但是也不要過(guò)于緊張，后期做好布局調(diào)整就可以。

　　四、優(yōu)化進(jìn)程

　　一般在優(yōu)化進(jìn)程中，出價(jià)較高是為了更有效的爭(zhēng)搶流量，基本會(huì)占到前三，如果排名靠后的話很難獲取優(yōu)質(zhì)流量。當(dāng)圖和點(diǎn)擊率不存在什么問(wèn)題，那么3-5天左右可以做好上分，之后以目前出價(jià)和溢價(jià)狀態(tài)而言，日限額燒的會(huì)比較快。而當(dāng)小類(lèi)目細(xì)化影響加大，就要實(shí)現(xiàn)卡位，不然也很難去疊加展現(xiàn)和數(shù)據(jù)。

　　提升分值后調(diào)整出價(jià)，位置重新卡到首條或前三，溢價(jià)不動(dòng)，分析數(shù)據(jù)的變動(dòng)情況和實(shí)時(shí)表現(xiàn)，無(wú)變化時(shí)要做好保持，下滑變動(dòng)要繼續(xù)卡高一個(gè)位置，這樣一般而言流量上影響不會(huì)太大，即便下滑展現(xiàn)也足夠。

　　另外對(duì)于核心數(shù)據(jù)指標(biāo)的優(yōu)化，重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)擊率指標(biāo)，點(diǎn)擊率提升過(guò)程中，ROI表現(xiàn)較差，那么就不要隨意降低直通車(chē)出價(jià)，分析好對(duì)應(yīng)問(wèn)題和原因，針對(duì)的優(yōu)化解決。

　　建立計(jì)劃的方向目的就是保證點(diǎn)擊率穩(wěn)定提升的情況下，不斷優(yōu)化提升轉(zhuǎn)化層面，而不是降低計(jì)劃流量來(lái)提高ROI，特別是對(duì)于無(wú)明顯周期的寶貝來(lái)說(shuō)，對(duì)ROI要求也要視情況而定。

　　當(dāng)計(jì)劃進(jìn)行一段時(shí)期后，要及時(shí)調(diào)整關(guān)鍵詞和人群，由于部分的有流量無(wú)轉(zhuǎn)化詞會(huì)影響到賬戶(hù)權(quán)重，所以要充分優(yōu)化精簡(jiǎn)流量。篩減時(shí)要考慮好是否由于人群影響相關(guān)，如果人群流量轉(zhuǎn)化差，那么先停掉這部分人群。待3-5天左右數(shù)據(jù)發(fā)生上漲現(xiàn)象，那么人群相關(guān)性就較大，這部分人群刪掉，數(shù)據(jù)無(wú)明顯變化則要考慮好詞的相關(guān)，再調(diào)整關(guān)鍵詞方面。

　　計(jì)劃?rùn)?quán)重得到穩(wěn)定的提升，也意味著增強(qiáng)了一定的獲流能力，關(guān)鍵詞和人群維度優(yōu)化到位，點(diǎn)擊率逐步穩(wěn)定，之后可以做好后續(xù)的托價(jià)操作。托價(jià)操作之前和大家聊過(guò)，想了解的朋友們可以去看一下之前的分享。托價(jià)目的大家都清楚，那么托價(jià)就要考慮一個(gè)界限，到了數(shù)據(jù)明顯和想要的點(diǎn)比較突出之后，那么也就達(dá)到了想要的效果。

　　最后還要注意幾點(diǎn)，想要做好小類(lèi)目，付出絕不比大類(lèi)目要少，而無(wú)論做什么類(lèi)目產(chǎn)品，最關(guān)鍵的也是要結(jié)合好店鋪的情況。做到切合實(shí)際，合理安排，才會(huì)發(fā)揮較好的效果，再逐步對(duì)操作要求和數(shù)據(jù)要求嚴(yán)格化，那么就會(huì)有更好的發(fā)揮空間。

　　優(yōu)化核心和要求也要重視起來(lái)，獲流能力是支撐店鋪的框架，如果失去了持續(xù)引進(jìn)流量的能力，那么無(wú)疑店鋪就成了一個(gè)空殼。另外通過(guò)多款去帶動(dòng)流量，支撐好店鋪交易和盈利。托價(jià)對(duì)于每個(gè)店鋪來(lái)說(shuō)都是非常重要的，提升了數(shù)據(jù)，控制了投放，還保證了利潤(rùn)空間。