2023年是一個多變年，天貓根據(jù)市場變化及商家需求，作了一些招商方面上調(diào)整，目前天貓母嬰行業(yè)新型店鋪及天貓美妝洗護行業(yè)新商家針對性地開啟內(nèi)部邀請式入駐，這兩個行業(yè)皆是通過招商機制專屬扶持，加速中小優(yōu)質(zhì)品牌的發(fā)展進程，具有以下優(yōu)勢：

　　①開店流程簡潔：專屬入駐渠道

　?、诮?jīng)營低成本：店鋪保證金5萬，軟件服務(wù)年費、軟件服務(wù)費費率參照《天貓2020年度各類目年費軟件服務(wù)費一覽表》

　　標準不變

　?、劢?jīng)營周期靈活：4個月的存續(xù)時長

　　④無縫銜接的店鋪體系：清晰的成長路徑，有升級天貓常規(guī)店鋪的高效路徑

　　【招商類目】：童裝/嬰兒裝/親子裝、童鞋/嬰兒鞋/親子鞋、嬰童用品、孕婦裝/孕產(chǎn)婦用品/營養(yǎng)、嬰童尿褲

　　【資質(zhì)要求】企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、商標注冊證、在線簽署《補充承諾函》、其他資質(zhì)參考系統(tǒng)提示

　　【店鋪升級和淘汰】入駐第1個自然月為免考期，第2到4個自然月為考核期，考核期內(nèi)需滿足：

　?、偻b/嬰兒裝/親子裝：

　　第二個自然月成交額≥2.5萬，第三個自然月成交額≥3.5萬，第4個自然月成交額≥5萬，服務(wù)指標≥3.5

　?、谕?嬰兒鞋/親子鞋：

　　第二個自然月成交額≥2萬，第三個自然月成交額≥2萬，第4個自然月成交額≥3萬，服務(wù)指標≥3.5

　?、蹕胪闷罚?/p>

　　第二個自然月成交額≥1.2萬，第三個自然月成交額≥2萬，第4個自然月成交額≥3萬，服務(wù)指標≥3.5

　?、茉袐D裝/孕產(chǎn)婦用品/營養(yǎng)：

　　第二個自然月成交額≥1萬，第三個自然月成交額≥3萬，第4個自然月成交額≥4萬，服務(wù)指標≥3.5

　?、輯胪蜓潱?/p>

　　第二個自然月成交額≥1萬，第三個自然月成交額≥4萬，第4個自然月成交額≥6萬，服務(wù)指標≥3.6

　　若有任一一月不達標，則考核不通過，您可通過【商家中心】-【日?？己恕?【新型店鋪日常考核】查看您的結(jié)果。

　　自然月說明：服務(wù)開通時間始于每月15日前（包含15日）的商家以當月1日起計算自然月，服務(wù)開通時間晚于每月15日的商家以次月1日起計算自然月。

　　1、美妝洗護新型店鋪介紹

　?、匍_店流程簡潔：專屬入駐渠道

　?、诮?jīng)營周期靈活：10個月的存續(xù)時長

　?、矍逦某砷L路徑：有升級天貓旗艦店的高效路徑，滿足平臺經(jīng)營需求后即可升級為天貓旗艦店

　　2、開放時間：

　　該模式為天貓平臺在當前疫情背景下為助力振新產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟和中小品牌發(fā)展所采取的特殊招商策略，招商入口于2020年4月17日開放，此次皆為內(nèi)部渠道定向招商，企業(yè)及品牌資質(zhì)符合類目招商即可入駐。

　　3、招商類目：

　　彩妝/香水/美妝工具、美容護膚/美體/精油、美發(fā)護發(fā)/假發(fā)、美容美體儀器、鮮花速遞/花卉仿真/綠植園藝、園藝用品、花瓶/花器/花盆/花架（新）、洗護清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰、口腔護理、衣物清潔劑/護理劑、寵物/寵物食品及用品、貓/狗日用品、貓/狗美容清潔用品、寵物服飾及配件、貓/狗玩具

　　4、入駐所需資質(zhì)：

　　企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、商標注冊證、在線簽署《補充承諾函》等、具體資質(zhì)參考招商資質(zhì)標準或招商入駐系統(tǒng)提示

　　5、入駐所需費用：

　　包含保證金、技術(shù)服務(wù)年費和技術(shù)服務(wù)費費率，和現(xiàn)有天貓旗艦店收費標準保持一致

　　6、新型店鋪命名

　　在新型店鋪存續(xù)期內(nèi)，店鋪命名規(guī)則為：品牌名+美妝/個護/家清/寵物/鮮花店，若最終滿足平臺經(jīng)營要求，店鋪名稱會在升級后根據(jù)天貓旗艦店規(guī)則更新為與天貓匹配的店鋪名

　　7、申請路徑：

　　收到邀約后通過定向入駐鏈接，填寫基本信息后提交并等待審核。

　　8、商家篩選標準：

　　天貓對于商家和品牌準入的評估標準是綜合公司及品牌的實力、消費者的需求以及天貓行業(yè)市場的結(jié)構(gòu)來看的，建議在提交品牌評估時盡量將詳細模板填寫完整，充分展示您的品牌及運營實力，以便幫助工作人員更好的了解您的品牌。

　　9、考核周期：

　　入駐第1個自然月為免考期，第2到10個自然月為新型店鋪考核期，當月考核不達標即被清退，經(jīng)營滿10個月且符合考核要求即可升級為天貓旗艦店。

　　10、考核維度：

　　1）店鋪成交額；

　　2）基礎(chǔ)服務(wù)考核分；

　　3）天貓市場管理規(guī)則：

　?、俚赇伷焚|(zhì)分層級：考核期間內(nèi)店鋪品質(zhì)分層級達到過D級；

　　②考核期內(nèi)，嚴重違規(guī)行為累計處罰扣分大于12分；

　?、劭己似趦?nèi)，虛假交易行為累計處罰扣分大于一般違規(guī)48分；

　?、芤韵氯我贿`規(guī)行為出現(xiàn)1次及以上：發(fā)布非約定、冒用證號、違禁添加、出售假冒商品、涉及低俗/色情信息、發(fā)布混淆商品、擾亂市場秩序；

　?、菀韵氯我贿`規(guī)行為出現(xiàn)3次及以上：濫發(fā)信息；不當使用他人權(quán)利。

　　11、具體的考核要求：

　　1）店鋪成交額和基礎(chǔ)服務(wù)考核分要求請見下表

　　一級類目

　　彩妝/香水/美妝工具

　　類目考核要求

　　第1個自然月免考期、第2個自然月成交額≥30000、第3個自然月成交額≥50000、第4個自然月成交額≥60000、第5個自然月成交額≥80000、第6個自然月成交額≥100000、第7個自然月成交額≥150000、第8個自然月成交額≥150000、第9個自然月成交額≥100000、第10個自然月成交額≥100000、DSR≥3.6

　　美容護膚/美體/精油、美發(fā)護發(fā)/假發(fā)、美容美體儀器、鮮花速遞/花卉仿真/綠植園藝、園藝用品

　　類目考核要求

　　第1個自然月免考期、第2個自然月成交額≥30000、第3個自然月成交額≥50000、第4個自然月成交額≥60000、第5個自然月成交額≥80000、第6個自然月成交額≥100000、第7個自然月成交額≥100000、第8個自然月成交額≥100000、第9個自然月成交額≥100000、第10個自然月成交額≥100000、DSR≥3.6

　　花瓶/花器/花盆/花架（新）、洗護清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰、口腔護理

　　類目考核要求

　　第1個自然月免考期、第2個自然月成交額≥30000、第3個自然月成交額≥40000、第4個自然月成交額≥40000、第5個自然月成交額≥50000、第6個自然月成交額≥50000、第7個自然月成交額≥60000、第8個自然月成交額≥60000、第9個自然月成交額≥50000、第10個自然月成交額≥50000、≥3.8

　　衣物清潔劑/護理劑

　　類目考核要求

　　第1個自然月免考期、第2個自然月成交額≥30000、第3個自然月成交額≥50000、第4個自然月成交額≥50000、第5個自然月成交額≥60000、第6個自然月成交額≥70000、第7個自然月成交額≥100000、第8個自然月成交額≥100000、第9個自然月成交額≥70000、第10個自然月成交額≥70000、DSR≥3.8

　　寵物/寵物食品及用品、貓/狗日用品、貓/狗美容清潔用品、寵物服飾及配件、貓/狗玩具

　　類目考核要求

　　第1個自然月免考期、第2個自然月成交額≥30000、第3個自然月成交額≥40000、第4個自然月成交額≥50000\第5個自然月成交額≥60000、第6個自然月成交額≥60000、第7個自然月成交額≥60000、第8個自然月成交額≥60000、第9個自然月成交額≥60000、第10個自然月成交額≥60000、DSR≥3.8

　　2）天貓市場管理規(guī)則：

　　①店鋪品質(zhì)分層級：考核期間內(nèi)店鋪品質(zhì)分層級達到過D級；

　?、诳己似趦?nèi)，嚴重違規(guī)行為累計處罰扣分大于12分；

　?、劭己似趦?nèi)，虛假交易行為累計處罰扣分大于一般違規(guī)48分；

　?、芤韵氯我贿`規(guī)行為出現(xiàn)1次及以上：發(fā)布非約定、冒用證號、違禁添加、出售假冒商品、涉及低俗/色情信息、發(fā)布混淆商品、擾亂市場秩序；

　?、菀韵氯我贿`規(guī)行為出現(xiàn)3次及以上：濫發(fā)信息；不當使用他人權(quán)利。

　　以上考核內(nèi)容，當月若有任一一項不達標，則會店鋪考核不達標且被監(jiān)管

　　舉例：

　　A美妝店，店鋪上線后第2個月成交額1萬，基礎(chǔ)服務(wù)考核分3.6，未違反天貓市場管理規(guī)范考核要求，考核不達標監(jiān)管；

　　B美妝店，店鋪上線后成交額第2個月成交額4萬，當月基礎(chǔ)服務(wù)考核分3.2，未違反天貓市場管理規(guī)范考核要求，考核不達標監(jiān)管；

　　C美妝店，店鋪上線后成交額第3個月成交額6萬，當月基礎(chǔ)服務(wù)考核分3.6，違反天貓市場管理規(guī)范考核要求，考核不達標監(jiān)管；

　　D美妝店，店鋪上線后月成交額全部達標，基礎(chǔ)服務(wù)考核分每個月都在3.6以上，且無違反天貓市場管理規(guī)范考核要求，系統(tǒng)幫助升級為普通天貓店鋪，進入普通天貓商家日常正式考核階段。

　　成交額查詢地址：賬房-技術(shù)服務(wù)年費-成交額月賬單，基礎(chǔ)服務(wù)考核分查詢地址：店鋪名片頁-基礎(chǔ)服務(wù)考核

　　12、天貓新型店鋪如何升級為天貓旗艦店：

　　天貓新型店鋪入駐成功后，若通過10個月經(jīng)營并滿足考核要求，系統(tǒng)會觸發(fā)升級提醒（通過天貓早知道發(fā)送，商家需點擊確認閱讀），店鋪名稱會在升級后根據(jù)天貓旗艦店規(guī)則更新為與天貓匹配的店鋪名，無需商家自行操作。新型店鋪升級為天貓旗艦店后，需遵循天貓店鋪正式考核期的考核標準，詳見《2020年天貓商家考核標準》。

　　13、天貓新型店鋪考核淘汰：

　　考核期的任一自然月考核結(jié)果不滿足考核標準，店鋪將在考核確認不達標的次月1日被執(zhí)行做店鋪監(jiān)管，可以于監(jiān)管當月的月底18:00前選擇直接退出天貓或轉(zhuǎn)至淘寶企業(yè)店經(jīng)營，逾期未操作，天貓會在監(jiān)管當月月底協(xié)助進入退出流程。

　　14、天貓新型店鋪的成交額怎么計算：

　　親，天貓商家考核中的成交金額，是指在考核期內(nèi)，商家所有交易狀態(tài)為“交易成功”的訂單金額總和（虛假的交易訂單等違規(guī)訂單除外）。該金額中不含運費，亦不包含因維權(quán)、售后等原因?qū)е碌氖〗灰捉痤~及一級類目名稱為“其他”項下的交易金額。

　　15、天貓新型店鋪的考核結(jié)果如何查詢：

　　您可通過【商家中心】-【日常考核】-【新型店鋪日?？己恕坎榭闯山缓突A(chǔ)服務(wù)考核分的結(jié)果，天貓市場管理規(guī)范考核需通過【商家中心】-【體檢中心】及店鋪品質(zhì)管理-品質(zhì)中心首頁進行查看。

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