一、只要淘寶的搜索原理不變，操作核心永遠(yuǎn)是率指標(biāo)+量指標(biāo)。

　　這些總結(jié)，相信大家已經(jīng)看了很多了。我也總結(jié)過很多次了。我想說的是，飯要一口一口吃，操作產(chǎn)品也是一步一個(gè)腳印做好細(xì)節(jié)的。

　　1.需要測(cè)款的類目，一定要提前卡好時(shí)間節(jié)點(diǎn)。提前進(jìn)行測(cè)款。好款具備更強(qiáng)的爆發(fā)力，我們投入資金的勝算也更大。如果是更傾向于標(biāo)品，一定要找準(zhǔn)好定位，有貨源優(yōu)勢(shì)，有價(jià)格優(yōu)勢(shì)去做。分析市場(chǎng)容量考慮自己的實(shí)力也是必須要做的。太大的類目，自己競(jìng)爭(zhēng)不過，就可以選小單品，投入不大，競(jìng)爭(zhēng)小的產(chǎn)品做，雖然單個(gè)產(chǎn)品能獲取的搜索有限，但是可以復(fù)制這樣的單品，從而達(dá)到全店提升的目的。

　　2.產(chǎn)品的差異化：這個(gè)是不論非標(biāo)品，標(biāo)品都是可以去做的。就拿女鞋來說，很多是工廠給的圖片，我們完全可以提前進(jìn)行自己拍照，測(cè)圖的。對(duì)于標(biāo)品來說，深度發(fā)掘顧客的需求，深度的了解自己的產(chǎn)品，提煉賣點(diǎn)，做出差異化也是很有必要的。

　　3.新品千萬不要忽略精品評(píng)價(jià)：對(duì)于新品來說，一定要嚴(yán)格把控做好評(píng)價(jià)。維護(hù)好評(píng)價(jià)。因?yàn)轶w量不大的情況，一個(gè)負(fù)面評(píng)價(jià)會(huì)特別顯眼，這是考驗(yàn)執(zhí)行力的。做評(píng)價(jià)，不要嫌麻煩，該拍照的就好好去拍，要做的真實(shí)有感染力。隨便搞搞的效果不好，要做當(dāng)然要奔著極致去做。

　　二、選擇性價(jià)比更高的方式獲取流量。

　　對(duì)于免費(fèi)流量來說，三大頭，應(yīng)該是搜索、首頁、活動(dòng)。怎樣算是性價(jià)比高的方式呢，這里我覺得是分為2個(gè)塊面。

　　1.是你做什么產(chǎn)品。不同的產(chǎn)品，操作難度不一樣，這個(gè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身的實(shí)力，多方面考慮來決定。

　　2.選擇打品的方法。這里需要提前做好市場(chǎng)分析，確定做哪個(gè)入口的流量為主（其他入口配合或者同步也可以）?；顒?dòng)是很好的輔助方式，主打方法，其實(shí)無非也就是補(bǔ)單或者付費(fèi)流量硬推了。這些操作方法，都是在先做好我的說的第一塊面，上面的率指標(biāo)真實(shí)優(yōu)秀的情況下來操作的。

　　以前我說我很排斥補(bǔ)單，現(xiàn)在我也是。但是有的類目，單品，市場(chǎng)因素決定了，補(bǔ)單是比做直通車，鉆展等更具備性價(jià)比的方法。這個(gè)是根據(jù)實(shí)際情況來的。有的產(chǎn)品硬懟直通車，也許會(huì)搞的你血本無歸的。關(guān)于補(bǔ)單，我覺得最主要的是以下：

　?、傺a(bǔ)單資源的好壞。補(bǔ)單資源決定了安全性，決定了能否做夠當(dāng)天要的體量，決定了數(shù)據(jù)是否根據(jù)安排的完成的。

　?、谌绾窝a(bǔ)單：什么入口去補(bǔ)，多少體量，多少增幅，維持在什么數(shù)據(jù)范圍。這些都是有講究的。也就是操作方法的問題，操作不對(duì)，自然效果不理想。其實(shí)這也是細(xì)節(jié)執(zhí)行力，把控力的事情了。

　?、垩a(bǔ)單的成本現(xiàn)在也是越來越高，從你補(bǔ)第一單開始，就得做好后面可能被查的心理準(zhǔn)備。

　　或者說，只要方法得當(dāng)，數(shù)據(jù)達(dá)到了，權(quán)重自然拿到。至于什么方法，什么入口去做。這個(gè)真的就需要提前核算了。之前我對(duì)補(bǔ)單真的沒有去了解過，不過這半年，也涉及了一些補(bǔ)單做的品。后面有機(jī)會(huì)，給大家詳細(xì)討論這個(gè)塊面。

　　三、關(guān)于直通車：簡(jiǎn)單說一說就是，其實(shí)我最不想說的就是直通車。其實(shí)各位應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了，直通車的以后的重要性會(huì)越來越低了。更多的應(yīng)該是在于產(chǎn)品，供應(yīng)鏈，團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力，細(xì)節(jié)內(nèi)功這些地方拉開差距。直通車僅僅是作為一種催化劑的存在。直通車也是在上面說的率指標(biāo)，量指標(biāo)的基礎(chǔ)上來進(jìn)行的。而且，不是任何產(chǎn)品都適合用直通車做，因?yàn)橛械漠a(chǎn)品，你砸車真的是會(huì)虧的你血本無歸的?；蛘咝Ч?，效率沒有別的方法來的好。

　　四、關(guān)于鉆展。鉆展其實(shí)我就是個(gè)菜雞。這是我后面準(zhǔn)備給自己深造的塊面，活到老，學(xué)到老。這里就不獻(xiàn)丑了。

　　五、關(guān)于活動(dòng)。淘搶購(gòu)、聚劃算、天天特價(jià)。我覺得活動(dòng)是基于一種良性循環(huán)的資源。你做得好，會(huì)有更好的活動(dòng)資源。做的不好的，上活動(dòng)還是比較困難的事情?；顒?dòng)我想給首頁結(jié)合在一起來說。經(jīng)過幾個(gè)案例的驗(yàn)證，活動(dòng)對(duì)于做首頁有非常巨大的催化作用。我總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)就是在一場(chǎng)活動(dòng)的3-4天后。首頁會(huì)有很大的漲幅，其實(shí)原理想一下也很簡(jiǎn)單，一場(chǎng)活動(dòng)下來，會(huì)積累大量的收藏加購(gòu)，轉(zhuǎn)化率也很好。不管是收藏加購(gòu)量還是出單量都有積累，也就是綜合權(quán)重的積累。既然說到首頁了，也在說一些關(guān)于首頁的心得。

　　六、關(guān)于首頁：首先你的確定，你的單品，是可以做首頁的，可以做比較大體量的首頁。一般首頁能起量的產(chǎn)品，都是受眾廣的產(chǎn)品，體量大的產(chǎn)品。小類目產(chǎn)品，還是很少可以做首頁的，或者首頁很小。然后也有的產(chǎn)品，是首頁流量大大高于搜索的。其實(shí)，首頁，搜索。權(quán)重的積累塊面，無非也就是我一開始說的幾個(gè)率指標(biāo)和量指標(biāo)的考核。通過幾次操作首頁的經(jīng)驗(yàn)，我發(fā)現(xiàn)側(cè)重塊面是有所不同的。個(gè)人覺得，首頁來說，收藏加購(gòu)率和收藏加購(gòu)的體量，這個(gè)是核心。當(dāng)然，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率也是重要的考核塊面。換言之，沒有做好之前的細(xì)節(jié)，比如測(cè)款，拍照，基礎(chǔ)銷量，評(píng)價(jià)，差異化等等的細(xì)節(jié)，哪里來的高收藏加購(gòu)率呢。做首頁，個(gè)人覺得比較好用的方法是直通車開定向。這個(gè)也是蠻燒錢的，前期貴，后期展現(xiàn)起來，PPC壓的效果也是蠻好的。