什么是詳情頁？

　　詳情頁是產品內容的體現(xiàn)，是商家展示產品信息及賣點的頁面，是體現(xiàn)產品內在美、容易使客戶產生共鳴的頁面。產品詳情頁要與產品主圖、產品標題相對應，產品詳情頁必須真實介紹產品的屬性。一個完整的產品詳情頁的作用就是告訴消費者產品是什么。產品的價格、外觀、功能，以及產品與同類競爭者相比較的優(yōu)勢等。詳情頁一般由以下部分組成：首圖 Banner、產品信息、產品外觀展示、產品細節(jié)展示及產品功效介紹等。對于每個不同的產品，都有其自己定義的詳情頁。作為電商首先的一個工作就是要把商品詳情頁設計好，只有這樣才可能吸引越來越多的用戶去瀏覽。一張好的詳情頁可以大大地提高店鋪的轉化率。

　　詳情頁設計對于公司和產品的重要性：

　　1、聚焦產品的賣點和亮點

　　同一種產品如何在眾多商家中脫穎而出，詳情頁很重要。用戶瀏覽產品時間短暫，詳情頁是否聚焦賣點和亮點，是否滿足客戶需求，是否解決客戶的顧慮點，影響著客戶是否繼續(xù)關注后續(xù)內容以及是否有購買行為。

　　另外詳情頁是用戶完整使用產品時必經的頁面，產生關鍵的產品數(shù)據(jù)，比如：內容型產品，會在該頁面產生閱讀量、播放量等；電商型產品，引導用戶做購買決策等。詳情頁吸引力越高，用戶停留的時間就會越長，所以產品詳情頁設計不光要有良好的視覺效應，還要有縝密的構思、精美的排版，對客戶做積極引導，將直接影響產品交易的轉化。

　　2、展現(xiàn)公司實力和強化信任

　　產品詳情頁是核心的展示區(qū)域。要讓客戶真心地放心地購買產品，產品詳情必須展現(xiàn)企業(yè)的實力和產品的可信程度。

　　優(yōu)質的產品詳情頁能夠展現(xiàn)企業(yè)規(guī)模、產品細節(jié)處理、特色之處、設計過程、制造流程，并注明產品鑒定方法、使用方式、注意事項等，體現(xiàn)企業(yè)對顧客的真誠。另外產品詳情頁布局的每一個屏設計緊密結合材質、功能、尺寸等產品信息，不能過度修飾，若造成與產品本身相差甚大，不僅使得客戶反感沒有欲望，還會失去大量客戶。

　　3、 產品詳情頁能夠激發(fā)客戶購買欲望

　　產品展示只能是客戶間接感官，不能直接接觸。因此，客戶有無購買欲望與產品圖片、產品描述等詳情質量決定的。

　　產品詳情頁架起了客戶與產品深度了解的橋梁，吸引買家深入了解產品，或者引導買家瀏覽店鋪中的其他商品，已達到進店流量的利用做大化。對店鋪的銷量起著很重要的作用。優(yōu)質的產品詳情頁能夠對客戶的購買行為產生正面積極影響，能夠激發(fā)客戶消費欲望，樹立信任感，促使客戶下單。即產品詳情頁承載了店鋪的流量和公司的訂單量。

　　設計詳情頁需要注意的內容：

　　在商品詳情頁是吸引客戶購物的前提下，將各類關鍵要素最有效地進行合理的規(guī)劃設計是落實核心設計策略的第一步。常見的商品詳情頁，設計時主要注意的內容包括視覺要素、品牌要素、商品要素、服務要素、營銷要素和互動要素。

　　1、視覺要素

　　重視覺營銷服務，通過視覺提升整體導購環(huán)境質量及感官體驗。詳情頁設計所用圖片、文案、字體、排版、配色等諸多因素的整體風格都需要注意。通過高質量的詳情頁的視覺效應，第一時間抓住消費者的眼球。還有注重烘托符合產品特性的氛圍，使產品在特定環(huán)境中的使用狀態(tài)的表達更容易使消費者產生共鳴。

　　2、品牌要素

　　并非單指商品所屬的某個品牌，而是指在商品詳情頁上，所展示出的品牌特征性，包括商家的信譽水平、商家認證資質、服務評價及評分狀況、商品品質等。注重商品品牌與品質的塑造，這是構建消費者信任度的基礎，無論是什么類型的商品詳情頁，構建信任度是消除用戶購物顧慮的關鍵因素。

　　3、商品要素

　　包括商品的標題、商品圖片、規(guī)格參數(shù)價格、庫存、功效、工藝、品牌、品質、使用場景等。商品要素是詳情頁設計過程中的核心要素，通過商品要素的各類信息展示，能向消費者傳遞商品的價值性。

　　整個商品詳情頁，需要合理地排版布局商品要素的各類信息，讓消費者對商品的了解由淺入深，由不信任到產生購買興趣，從而逐漸影響消費者對商品的認知。

　　4、服務要素

　　與商品要素緊密相關，是商品詳情頁必不可少的部分，服務至上是建立消費購物信任度的關鍵。無論是實物類商品還是虛擬商品，在電商平臺的銷售過程中，都必須附帶上豐富的、高質量的銷售服務，通過讓消費者感知銷售服務的質量水平和便捷性，進步提升消費者購買商品的決策信心。

　　5、營銷要素

　　主要是指商品的促銷活動與優(yōu)惠政策，以及商品的各類關聯(lián)推薦等營銷元素，常見的營銷要素包括促銷信息、促銷標簽、優(yōu)惠信息、返利、獎勵、贈品等。注意營銷技巧的合理運用，無論是促銷工具還是價格工具，核心都是為了最大化吸引消費者的注意力，影響消費者的心理。

　　6、互動要素

　　主要是指在商品詳情頁的瀏覽過程中，提供給消費者進行人機互動操作的功能元素。無論是瀏覽、分享、下載、收藏、還是加入購物車或直接購買，都應讓這些工具便捷地出現(xiàn)在消費者的視野中，讓其隨時隨地能基于場景進行高頻的互動操作。