關(guān)鍵詞：直通車(chē)，流量

　　適用行業(yè)：女裝，男裝，3C

　　適用賣(mài)家規(guī)模：星級(jí)、鉆級(jí)、藍(lán)冠

　　每個(gè)做淘寶的賣(mài)家都知道，想要做好淘寶，開(kāi)車(chē)是勢(shì)在必行。而且，在流量越來(lái)越難爭(zhēng)取到的今天，開(kāi)車(chē)的技術(shù)自然是需要必須掌握的。但是還是有很多中小賣(mài)家，由于資金不夠或者這樣那樣的原因，不敢去開(kāi)直通車(chē)，或者怕開(kāi)不好直通車(chē)，更不知道什么時(shí)候應(yīng)該開(kāi)直通車(chē)，這些都是掌柜再運(yùn)營(yíng)店鋪時(shí)候碰到的難以解決的問(wèn)題。那么我們應(yīng)該在什么時(shí)候怎么去開(kāi)這個(gè)直通車(chē)？直通車(chē)是淘寶官方三大渠道的推廣渠道之一，其他兩個(gè)渠道分別是淘寶客以及鉆展，相對(duì)鉆展來(lái)說(shuō)，直通車(chē)的要求會(huì)低一點(diǎn)，容易控制一些。

　　下面我們來(lái)說(shuō)一下，什么時(shí)候適合去開(kāi)直通車(chē)？

　　一般情況下，在建立計(jì)劃之前，我們需要先觀察一下想要進(jìn)行推廣寶貝的單品數(shù)據(jù)，這個(gè)是有一個(gè)基礎(chǔ)的要求的。我們可以在生意參謀頁(yè)面進(jìn)入商品效果，1.查看這個(gè)寶貝的商品訪客數(shù)是否在20個(gè)以上；2.單品寶貝的收藏?cái)?shù)據(jù)是否在5%以上。3.單品寶貝的收藏?cái)?shù)據(jù)是否在10%以上。如果以上三個(gè)指標(biāo)都符合，那么這個(gè)寶貝是可以進(jìn)行直通車(chē)推廣的。

　　在了解了在什么時(shí)候開(kāi)直通車(chē)之后，我們需要知道怎么樣才能吧直通車(chē)開(kāi)好這個(gè)問(wèn)題。首先，我們需要找到直通車(chē)頁(yè)面，我們進(jìn)入到賣(mài)家工作臺(tái)，找到營(yíng)銷中心-我要推廣導(dǎo)航欄去找到直通車(chē)點(diǎn)擊進(jìn)入主界面。

　　第一步：我們新建推廣計(jì)劃

　　如果你之前沒(méi)有新建計(jì)劃的掌柜，我們點(diǎn)擊（直通車(chē)）的首頁(yè)，在首頁(yè)新建推廣計(jì)劃后，可以新建寶貝推廣。在推廣計(jì)劃下，可以按照類型選擇標(biāo)準(zhǔn)推廣或者智能推廣。

　　第二步，我們需要在計(jì)劃下，設(shè)置我們的計(jì)劃名稱，這個(gè)可用計(jì)劃母的或者日期最為推廣計(jì)劃名稱，設(shè)置日限額，投放平臺(tái)，地域和時(shí)間，接下來(lái)選擇我們想要推廣的寶貝。

　　第三步：我們?nèi)ミx擇關(guān)鍵詞和設(shè)置精準(zhǔn)人群

　　我們可以在選擇關(guān)鍵詞里面進(jìn)行查找，找到符合自己寶貝，展現(xiàn)和點(diǎn)擊率相對(duì)較大的寶貝，還可以參考下轉(zhuǎn)化率，找到關(guān)鍵詞添加進(jìn)去，一般前期添加10-12個(gè)關(guān)鍵詞就可以了。關(guān)鍵詞選擇完成后我們添加人群，點(diǎn)擊新增精準(zhǔn)人群即可看到很多人群包可以選擇，按照自己店鋪實(shí)際情況選擇即可。選擇之后完成推廣。

　　第四步：我們?nèi)ド蟼鲃?chuàng)意圖片。

　　一般情況大多數(shù)店鋪是沒(méi)有上傳本地圖片功能的，只能在寶貝主圖中選擇，而不可以直接上傳新的主圖，需要花費(fèi)達(dá)到一定程度才可以開(kāi)通上傳本地創(chuàng)意圖功能。創(chuàng)意標(biāo)題可以寫(xiě)40個(gè)字符，就是20個(gè)漢字，我們盡量的把我們投放的關(guān)鍵詞添加到創(chuàng)意標(biāo)題里面去，有利于相關(guān)性，也就是說(shuō)對(duì)質(zhì)量分的維度會(huì)有所增加。

　　第五步：調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)

　　我們添加關(guān)鍵詞之后，需要先以市場(chǎng)平均出價(jià)為最始出價(jià)，出價(jià)后時(shí)時(shí)關(guān)注數(shù)據(jù)，在沒(méi)有展現(xiàn)的情況下，我們需要加價(jià)，沒(méi)有排名的情況下，還是進(jìn)行一定的加價(jià)，直到有排名。觀察一周數(shù)據(jù)后，針對(duì)沒(méi)有點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞進(jìn)行刪除或者是降價(jià)，展現(xiàn)不多的可以適當(dāng)加價(jià)看數(shù)據(jù)，重點(diǎn)看花費(fèi)多的關(guān)鍵詞，有沒(méi)有轉(zhuǎn)化和投產(chǎn)，沒(méi)有的話可以進(jìn)刪除重新?lián)Q詞，有投產(chǎn)的重點(diǎn)進(jìn)行維護(hù)重點(diǎn)推廣。

　　接下來(lái)，我們重點(diǎn)講解下直通車(chē)四大設(shè)置里面的內(nèi)容，比如

　　a) 設(shè)置日限額

　　b) 設(shè)置投放平臺(tái)

　　c) 設(shè)置投放地域

　　d) 設(shè)置投放時(shí)間

　　1. 設(shè)置日限額。直通車(chē)的計(jì)劃里，每個(gè)計(jì)劃都可以設(shè)置日限額，這個(gè)日限額是用來(lái)控制花費(fèi)的，如果當(dāng)天的花費(fèi)超過(guò)設(shè)置的日限額，計(jì)劃會(huì)自動(dòng)下線的。所以這個(gè)是比較重要，我們需要確定寶貝在當(dāng)日的流量高峰期是在線的，所以有條件的情況下，我們可以設(shè)置充足一點(diǎn)。

　　2. 設(shè)置投放平臺(tái)。這個(gè)投放平臺(tái)一般情況下，我們是不投放計(jì)算機(jī)端的，由于計(jì)算機(jī)端現(xiàn)在購(gòu)物的人比較少，流量也很少，目前流量大勢(shì)還在移動(dòng)端，一般我們是投放移動(dòng)端就可以了。

　　3. 投放地域：相信很多賣(mài)家知道，相同的產(chǎn)品，在不同的地域投放是有不同的結(jié)果的。我們需要去進(jìn)行篩選，那些競(jìng)爭(zhēng)大的地方可以設(shè)置不投放，還有就是偏遠(yuǎn)地區(qū)，也是可以不投放的。

　　4. 投放時(shí)間。一天的不同的時(shí)間段內(nèi)，不同的時(shí)間投放的效果會(huì)是不一樣的，最開(kāi)始不知道哪個(gè)時(shí)間段效果好的情況下，我們可以去引用行業(yè)模板。