開年的復(fù)工正在火熱進(jìn)行中，過年期間積累的產(chǎn)品基本都發(fā)完貨，接下來就該做產(chǎn)品方面的準(zhǔn)備，春歀和夏款的推廣方向，以及產(chǎn)品定位，經(jīng)常有一些市場貨，用別人的圖片，鏈接剛做起來，就被同行投訴下架。

　　所以布局要趁早，每個(gè)時(shí)期就得做不同的規(guī)劃，簡單劃分，也得分為前期，中期，后期。

　　開年的計(jì)劃，也要圍繞這一年的所有大促活動(dòng)，每個(gè)活動(dòng)之間的銜接，以及無活動(dòng)時(shí)，怎么拿到更多流量。

　　所以正式推廣產(chǎn)品之前，我們需要做哪些準(zhǔn)備，就是今天要分享的內(nèi)容。

　　一、合理選擇適合的產(chǎn)品做好推廣方向

　　很多人對(duì)產(chǎn)品沒有概念，因?yàn)榫〇|是有不在乎產(chǎn)品，大量上貨的模式，當(dāng)然也有很多做不錯(cuò)的店鋪，但是其他店鋪，依然還是注重產(chǎn)品，以產(chǎn)品質(zhì)量為主，并且根據(jù)產(chǎn)品做好店鋪裝修，產(chǎn)品重點(diǎn)展示等方面的布局。

　　市場上同類型的產(chǎn)品很多，也都分為低中高不同的客單價(jià)，但是市場上不是低客單的產(chǎn)品就一定是爆款，中高客單價(jià)的產(chǎn)品，往往能有更好的銷量，主要原因在于產(chǎn)品價(jià)格跟產(chǎn)品質(zhì)量相符，更容易受到買家認(rèn)同。

　　所以在選品時(shí)，要先想自己的產(chǎn)品有著什么樣的優(yōu)勢，根據(jù)產(chǎn)品利潤做什么推廣模式，以及需要達(dá)到多少目標(biāo)是盈利狀態(tài)，這些都要在選品時(shí)計(jì)算好，低中高客單價(jià)的產(chǎn)品，以及利潤區(qū)別，都需要改變原有的運(yùn)營計(jì)劃。

　　二、店鋪基礎(chǔ)改變推廣結(jié)果

　　合理做好店鋪基礎(chǔ)，所起到的作用是有助推付費(fèi)推廣效果的作用，比如說店鋪裝修風(fēng)格，提升買家對(duì)店鋪的信任度，創(chuàng)意圖的優(yōu)化提升進(jìn)店訪客數(shù)量，詳情頁的完美設(shè)計(jì)，減少跳失率，避免進(jìn)店訪客流失競店。

　　同時(shí)找?guī)卓町a(chǎn)品測款，看數(shù)據(jù)結(jié)果，如果數(shù)據(jù)好，在加大推廣，另外在測款時(shí)，有很多需要注意的，操作不對(duì)，也會(huì)影響到測款數(shù)據(jù)的真實(shí)性，有時(shí)候不是產(chǎn)品測不出來爆款，是測款方式有問題，有很多人找我交流，最后分析的結(jié)果都是測款問題。

　　因?yàn)闇y款的問題，影響小爆款的推廣時(shí)機(jī)，是屬于日常運(yùn)營的常態(tài)，直到別人把產(chǎn)品賣爆，很多商家才會(huì)幡然醒悟，原來不是產(chǎn)品問題，所以在操作時(shí)，不光是要做規(guī)劃，也要有豐富的運(yùn)營技巧。

　　三、產(chǎn)品的推廣節(jié)奏，以及數(shù)據(jù)反饋效果

　　我們平時(shí)用的各個(gè)操作方法，是用數(shù)據(jù)做的反饋，這些數(shù)據(jù)就可以做參考依據(jù)，去做不同的優(yōu)化方式，但是很多時(shí)候，我們操作的正確性，可以有效幫助店鋪減少錯(cuò)誤率的出現(xiàn)，接下來就說一些推廣問題。

　　1、關(guān)鍵詞和標(biāo)題的共通性：很多人在產(chǎn)品剛上架時(shí)，隨便取一個(gè)標(biāo)題，等著后期在優(yōu)化，實(shí)際上搜索引擎已經(jīng)抓取過標(biāo)題的數(shù)據(jù)，后期在想調(diào)整，等于是二次抓取，會(huì)造成引流不精準(zhǔn)的情況。

　　2、降低產(chǎn)品價(jià)格低價(jià)引流：通常低價(jià)引流之后，店鋪的人群基本已經(jīng)穩(wěn)定，把活動(dòng)取消之后，引流的人群還是低價(jià)人群，所以才會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)化率很差，投產(chǎn)低的情況，如果是想靠低價(jià)引流，可以用其他方法，或者是盡快調(diào)整進(jìn)店人群數(shù)據(jù)。

　　3、時(shí)刻關(guān)注賬戶權(quán)重：每個(gè)賬戶的權(quán)重的體現(xiàn)，主要是推廣費(fèi)用的直接體現(xiàn)，權(quán)重高的店鋪，往往花著最少的錢，能獲得更多的點(diǎn)擊，而權(quán)重低的店鋪，基本上是點(diǎn)擊很貴，還拿不到排名位置，尤其是有效訂單所帶來的權(quán)重最高。

　　四、搜索排名的一些隱性規(guī)則

　　很多人都不知道這些隱性規(guī)則，比如說產(chǎn)品之間有價(jià)格帶，某個(gè)價(jià)格帶的產(chǎn)品，是更容易拿到流量，浮現(xiàn)權(quán)比較高，或者是短標(biāo)題增加權(quán)重的方式，這些我都在原來的文章詳細(xì)講解過，有需要的可以看我之前文章。

　　1、搜索引擎：搜索排名的更新時(shí)間是15分鐘一次，全量更新一般是在凌晨的3點(diǎn)-4點(diǎn)，所以我們在做優(yōu)化時(shí)，一定要注意這些時(shí)間，不能影響到搜索排名的更新，以及善用一些規(guī)則技巧。

　　2、關(guān)鍵詞：選擇關(guān)鍵詞的方式，也會(huì)決定搜索排名的位置，選詞方式有很多，胡亂選擇幾個(gè)詞，或者是一堆詞，都會(huì)拉低賬戶權(quán)重，PPC高了，利潤不就少了，我們優(yōu)化賬戶要把關(guān)鍵詞，做成多詞，高投產(chǎn)，每個(gè)詞單個(gè)拿出來都有利潤，同時(shí)有可以加到標(biāo)題當(dāng)中，來提升搜索權(quán)重。

　　3、標(biāo)題：當(dāng)然也有一些喜歡借鑒同行標(biāo)題的商家，但是標(biāo)題的權(quán)重不一樣，用完全一樣的標(biāo)題也不會(huì)有多少的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

　　最好是選擇自己有優(yōu)勢的詞，能拿到搜索排名，并且高轉(zhuǎn)化的詞，這樣加到標(biāo)題里，效果就完全不一樣了，轉(zhuǎn)化率是非常高的，搜索排名也更容易做起來，在保證短標(biāo)題的情況下，并且符合你自己產(chǎn)品定位的消費(fèi)人群搜索習(xí)慣，也更有助于提升搜索排名。

　　4、優(yōu)化技巧：正常優(yōu)化主圖，尺碼，都會(huì)對(duì)搜索權(quán)重有影響，換句話說，任何優(yōu)化方式，都會(huì)影響到搜索權(quán)重，優(yōu)化好是提升權(quán)重，優(yōu)化差是降低權(quán)重。

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